차승원의 “진라면” 광고를 통해 바라본 2등 전략

2006-05-02 アップロード · 4,620 視聴

진라면의 경우도 마찬가지라고 할 수 있다. 물론 이 광고는 저번 달초(2005년 3월)에 나온 광고라서 그 결과를 아직 예측하기엔 무리수겠지만 지금까지의 시청자 반응을 보았을 때에 전과는 완전 다른 라면 광고라는 점에 눈길을 끌고 있다. 일반적으로 사람들은 라면의 1등 브랜드는 농심 ‘신라면’이라고 알고 있다. 그래도 이 광고를 통하여 사람들은 매출이 저조한 진라면을 정말로 2위의 라면으로 착각하게 된다는 점에 유의해야할 것이다. 즉 ‘1등 신라면의 뒤를 쫓아가고 있는 진라면’이라는 사실을 자기도 모르게 인정하게 된다는 말이다. 결론적으로 이 2등 전략 속에 내포되어 있는 메시지는 “자만하며 1등자리에 자족하고 있는 회사 보다는 비록 미흡하지만 우리 같이 노력하는 회사가 더 아름답지 않나?”라는 메시지라고 할 수 있다. 결국 이 광고는 소비자가 동정심을 유발시키길 기대하며 ‘정(精)에 호소하는 광고’라고 보는 것이 타당하다. 더 나아가 이 광고의 효과가 크게 기대되는 이유는 바로 한국인들이 특히나 ‘정(精)’에 약하단 점이다. 그래서인지 과거 오리온 쵸코파이도 그와 같은 광고 컨셉(concept)을 사용했기도 했으며 세계 암웨이(AMWAY) 분사(branch)들 중 유독 한국 암웨이가 크게 성공을 거둔 것도 바로 정에 약한 우리나라 사람들의 특징 때문일지도 모른다. 덧붙여 이번 ‘진라면 광고’의 배경과 차승원의 태도 역시 이와 같은 점과 결부되었다고 할 수 있다. 왜냐하면 그가 앉아서 라면을 먹고 있는 배경은 다른 라면 광고들처럼 요란한 배경과 ‘어색한 한국인의 생활환경’을 연출하기 보다는 단순한 노란색이며 시청자들의 집중력을 모으기 때문이다. 차승원의 태도 역시 무시하지 못한다. 그의 솔직한 말은 ‘모델이라기보다는 가깝고 신뢰가 가고 재미있는 동네 형’의 이미지를 연출해낸다.////

1등이 아닌 제품의 광고도 겉으로는 ‘내가 제일 잘 났다’고 외치는 경우가 많다. 그러나 진라면 광고는 다른 방식을 취했다. 농심의 신라면이 라면업계의 절대 강자이고, 자신은 그를 쫓고있다는 사실을 만방에 인정한 것이다.

차승원이 진라면을 먹으면서 거침없이 시청자를 향해 말을 건넨다. ‘사실 우리나라에서 제일 많이 팔리는 게 진라면이 아닙니다. 하지만 아니면 어떻습니까?’라고 말문을 연 뒤 아삭아삭한 총각김치를 곁들여가며 진라면 한그릇을 뚝딱 해치운다. 이어지는 대사는 ‘이렇게 맛있는데 언젠가 1등 하지 않겠습니까?’다.

외국과 달리 국내에서는 흔치 않은 이른바 ‘솔직한 2등 전략’을 구사한 이 광고는 허심탄회한 고백으로 친근한 기분을 불러온다. 군침이 돌 정도로 맛깔스럽게 라면을 시식하는 차승원의 모습을 생생하게 표현해 광고와 시청자의 거리를 좁히고 있다. 특히 ‘맛있다’는 점을 강조해 그 고백이 단순한 인정이 아니라 자신감을 바탕에 둔 것임을 시청자의 뇌리에 박고 있다. 이 CF의 솔직함은 환기의 효과를 거두면서 노골적인 잘 난 체 보다 더 자신감을 노출하는 ‘묘수’로 작용하고 있다.

tag·차승원의,“진라면”,광고를

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엔조이
2007.08.29 04:25共感(0)  |  お届け
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2007.09.03 02:14共感(0)  |  お届け
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곰거북
2006.11.25 12:58共感(0)  |  お届け
퍼갑니다~~삭제
오간지
2006.06.14 09:21共感(0)  |  お届け
제 삽질 하나로 축복받는 영상 되길 기원합니다. ^_^삭제
4 원소
2006.05.08 05:51共感(0)  |  お届け
스크랩해갑니다. 제채널도 놀러오세요~ ^^삭제
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