해외 선진국, 브랜드 제고 위해 총력

2009-01-23 アップロード · 129 視聴

'앞서 국가브랜드위원회 출범 소식 전해드렸는데요.
국가브랜드는 한 국가에 대한 호감도와 신뢰도를 총칭하는 것입니다.
그렇다면 현재 우리나라의 국가브랜드 가치는 어느 정도 수준이고, 해외 선진국은
어떤 노력을 기울이고 있는지 알아보겠습니다.
국가브랜드는 그 나라의 역량을 평가하는 무형의 자산으로 그 중요성은 날로 커지고
있습니다.
하지만 우리나라는 세계 13위의 경제규모에 비해 매우 낮게 평가받고 있는게 현실입니다.
세계적으로 널리 알려진 2008년 안홀트 국가 브랜드 지표에 따르면 우리나라는
조사 대상국 50개 나라 가운데 33위에 그쳤습니다.
이같은 국가브랜드의 영향으로 우리나라 제품은 모든 면에서 동일한 미국산 제품과
비교해 66%수준으로 저평가되고 있습니다.
선진국들은 일찍부터 국가브랜드 가치를 높이기 위해 다양한 노력을 기울여 왔습니다.
가부끼, 스시, 기모노와 스모처럼 가장 일본적인 것을 가장 세계적인 것으로 만든
일본은 전통문화를 현대적인 디자인으로 재탄생시키는데 성공했습니다.
일본은 지난 2005년 신일본양식이라는 국가브랜드를 만들어 일본 전통문화의 현대적
디자인과 기능으로 재 구성하는 작업을 진행해 왔고, 이후 민관 협력을 바탕으로
신일본양식협의회를 구성해 구체적인 사업을 진행중입니다.
일본의 생활문화에 녹아있는 장인정신을 내세워 정교함을 자랑하는 스위스와 더불어
일본의 기술력 또한 자동차와 전자제품 등 산업 전반에 걸쳐 세계 정상으로 평가받고
있는 게 현실입니다.
유대인 대량학살, 나치 등 두고두고 영화 소재로 사용되는 독일의 부정적 이미지는
지난 2006년 독일 월드컵을 계기로 변화를 맞았습니다.
독일은 국가브랜드 LAND of IDEA 캠페인을 시작한 데 이어 민관 공동기구를 설치해
국가브랜드 캠페인을 적극적으로 전개하고 있습니다.
세계가 치열한 국가브랜드 제고 전쟁을 벌이고 있는 상황에서 다른 나라에 비해
무역의존도가 큰 우리나라로서는 국가브랜드는 생명선과도 같습니다.
브랜드 가치가 높아야 물건을 비싼값에 많이 팔 수 있기 때문입니다.
우리가 국가브랜드 가치를 높이는데 총력을 기울여야 하는 이유도 바로 여기에
있습니다.
KTV 김용남입니다. (한국정책방송 KTV 위성방송 ch520 http://www.ktv.go.kr
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