LG전자 "2010년 디스플레이 매출 200억 달러 달성"

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2012년 평판TV 세계 2위 목표..TV 부문 올해 흑자전환 가능

(베를린=연합뉴스) 김경석 특파원 = LG전자가 디스플레이 분야에서 2010년까지 매출 200억 달러를 달성하겠다고 발표했다.

LG전자 DD(디지털디스플레이) 사업본부장 강신익 부사장은 30일(현지시간) 독일 베를린에서 열린 `IFA(Internationale Funkausstellung) 2008 전시회에서 기자간담회를 열어 "세계 평판TV 시장이 성숙기에 접어들면서 업체간 경쟁이 더욱 치열해지고 있으나 프리미엄 브랜드 이미지를 더욱 강화해 이같은 목표를 달성하겠다"면서 "세계 3위의 입지를 다지는 작업을 꾸준히 지속하면 2012년에는 2위로 올라설 수 있을 것"이라고 밝혔다.

그는 올해 DD 본부가 157억 달러의 매출을 달성하는 등 연간 13% 정도의 성장이 가능할 것이라면서 특히 TV 부문은 올해 흑자로 전환될 것이라고 말했다.

강 본부장은 "세계 권역별 브랜드 마케팅활동을 특화하고 스타일리시(Stylish)한 디자인과 스마트한 기술로 제품을 차별화해 2년 이내에 매출과 수익을 30% 이상 올리고 생산성을 3배까지 높이는 `3BY2 캠페인을 전개할 계획"이라면서 이를 위해 ▲프리미엄 브랜드 이미지 확립 ▲ROIC(투자대비수익) 관점의 수익경영 강화 ▲제품 리더십 확보 ▲브로드밴드 TV 사업 등 신사업 강화라는 4대 중점 추진과제를 제시했다.

그는 "세계 TV업체간 가격경쟁이 격화되고 있어 체계적으로 브랜드 정체성(Identity)을 정립하고, 전파하는 것이 중요하다"면서 LG만의 차별화된 평판TV 이미지를 위해 브랜드 마케팅에 집중하겠다고 강조했다.

LG전자는 2010년까지 5억 달러의 마케팅 비용을 투자해 북미, 중남미, 유럽, 중국, 아시아, 중동.아프리카, 독립국가연합(CIS) 등 6대 권역별로 마케팅활동을 특화해 나갈 계획이다. 특히 선진시장인 북미와 유럽에서 브랜드 마케팅활동에 대한 투자를 대폭 확대하고, 고급 유통망과의 파트너십을 강화할 방침이다.

강 본부장은 또 적극적인 아웃소싱, 생산기술 혁신, 공급망 관리 강화 등을 통해 ROIC를 극대화하겠다고 말했다.

인력 및 자원은 고부가 가치를 창출하는 일에 집중하도록 전진 배치하고 아웃소싱을 적극적으로 추진하는 한편 수요 변동 및 다품종 생산에 탄력적으로 대응할 수 있는 셀(Cell) 생산 방식을 도입해 향후 2년 이내에 생산성을 3배로 확대한다는 것이다.

셀 생산 방식은 여러 사람이 컨베이어 벨트를 따라 늘어서 조립/생산하는 방식에서 벗어나 한 사람이 하나의 TV를 처음부터 끝까지 만드는 것으로 현재 내 공장을 중심으로 적용되고 있으나, 올해부터 전세계 공장으로 확대 적용된다.

LG전자는 또 고객 맞춤형의 차별화된 제품을 출시하기 위해 소비자 관점에서 시장이 어떤 기능을 원하는지 분석하는 `인사이트 헌팅(Insight hunting) 기법을 도입하기로 하고 이를 위해 디스플레이 연구개발(R&D)에 10억 달러를 투자할 계획이다.

LG전자는 이와 함께 브로드밴드 TV 사업을 성장동력으로 집중 육성하겠다고 밝혔다.

브로드밴드 TV 사업은 인터넷과 연결된 TV를 통해서 VOD(주문형 비디오) 등 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 제공하는 것으로 LG전자는 브로드밴드 TV사업을 강화해 인터넷, 3D 그래픽, 고화질 동영상 등 `TV인터넷 시대를 선도해 나갈 방침이다.

강 본부장은 이와 함께 삼성전자와 LG필립스LCD(LPL)간 LCD 패널 교차 공급 문제에 대해 "비즈니스 조건이 맞으면 서로 윈-윈하는 길"이라면서 "(삼성이) 팔 의사가 있다면 우리도 살 생각이 있다"고 말했다.

그는 아울러 삼성전자, 소니 등 LCD TV 선도업체들이 두께 경쟁을 벌이고 있으나 소비자가 원하는 것은 화질이라는 점에서 두께는 2㎝ 정도면 충분하다면서 "화질에 손상을 주면서까지 경쟁할 생각은 없다"고 덧붙였다.

kskim@yna.co.kr

취재 : 김경석 특파원(베를린), 편집 : 조싱글 VJ
(끝)

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